NetImpact III ** mesure le comportement réel des foyers , à l’aide de 2 outils : le logiciel Netmeter, développé par Nielsen//NetRatings, établissant précisément le nombre de contacts à la campagne, et le panel consommateur MarketingScan mesurant les achats des foyers. Le dispositif single-source de NetImpact III observe l’exposition à la campagne et les achats résultants pour les mêmes foyers. * Résultats jusqu’alors confidentiels. La campagne Internet « Le Mois Carrefour » permet d’augmenter le CA de l’enseigne par une augmentation du nombre de visites par foyer. En comparant le comportement des internautes exposés à la campagne, aux internautes non exposés, 2 enseignements peuvent être tirés : Si la campagne n’a pas conquis de nouveaux clients, elle a en revanche permis d’augmenter la fréquentation en magasin des foyers exposés. En effet, parmi les foyers déjà clients de l’enseigne, l’exposition à la campagne a fait progresser de 7% le nombre de visites par rapport aux non exposés, ce qui représente 1 visite supplémentaire pour 50% des foyers exposés sur la période étudiée. Le panier d’achat par visite reste stable mais le CA total des foyers exposés augmente de 6%. Une forte exposition à la campagne génère 27% de visites en plus On constate une corrélation entre le nombre de contacts à la campagne de publicité on-line et le nombre de visites sur site. Au-delà de 6 contacts, le nombre de visites augmente de 27% alors qu’en dessous il progresse moins. Selon Jérôme De Labriffe, président de l’IAB France : « Avec ce 3e volet de NetImpact, l’Internet possède désormais des moyens d’étude comparables à ceux utilisés par les mass médias que sont la radio ou la TV. Les derniers chiffres publiés positionnent désormais l’internet comme un support incontournable pour le développement d’une stratégie marketing ou de communication cohérente, qu’il s’agisse d’une marque ou d’un produit. **L’étude a été réalisée sur 20 semaines, en septembre et octobre 2004, sur une période avant la campagne Internet, puis pendant et après la campagne. Le dispositif a été mis en place sur les zones d’Angers et Le Mans, hermétiques et représentatives, sur un panel de 9 000 foyers dont 1100 foyers internautes équipés d’un meter (dont 61% non-exposés à la campagne et 39% exposés) et 20 grandes surfaces. A Propos de NetImpact : Les études NetImpact sont menées par l’IAB France conjointement avec des partenaires, depuis 1999, pour évaluer l’efficacité du média internet. 3 études ont déjà été réalisées, NetImpact I en 1999 mesurait l’efficacité des bandeaux sur Internet, NetImpact II en 2001 évaluait l’efficacité d’un plan pluri-media comprenant Internet. A propos de MarketingScan : Institut d’études de marché, MarketingScan a développé en France les deux plus grands marchés-test d’Europe, Angers et Le Mans , et construit des outils uniques de mesure de l’efficacité publicitaire et promotionnelle. MarketingScan est une filiale de Médiamétrie , leader de la mesure d'audience en France, et de GFK AG , second groupe européen d'études de marché. A propos de Nielsen//NetRatings : Institut américain de mesure d’audience sur Internet. A propos de L’IAB France : L’Interactive Advertising Bureau, créé en 1998 en France, et présidé par Jérôme De Labriffe, compte à ce jour 70 sociétés membres. Sa mission est triple : structurer le marché de la communication sur Internet, favoriser son usage et optimiser son efficacité. L’IAB est au service des annonceurs et des agences pour les aider à intégrer efficacement Internet dans leur stratégie de marketing globale, et il propose des standards de pratiques professionnelles aux nouveaux acteurs intégrant le marché. Enfin, l’IAB est un réseau d’experts au service des organisations professionnelles, institutions et médias, qui s’interroge sur l’impact du développement de cette nouvelle donne économique. Pour plus d'informations : www.iabfrance.com Cliquez sur ce lien pour charger l'étude au format PDF | 
Communiqué de