La marque France dévoilée aux Assises Nationales du Tourisme 2008 - Communiqué de Presse - Christine LAGARDE et Hervé NOVELLI donnent le coup d’envoi de la nouvelle politique touristique française et dévoilent le logo de la marque France. Les Assises Nationales du Tourisme ont été l’occasion pour Christine LAGARDE, Ministre de l’Economie, de l’Industrie et de l’Emploi et Hervé NOVELLI, Secrétaire d’Etat chargé du Commerce, de l’Artisanat, des Petites et Moyennes Entreprises, du Tourisme et des Services, de lancer la nouvelle politique touristique de la France « Destination France 2020 ». A l’heure où le secteur du tourisme est confronté à de nouveaux enjeux liés à l’intensification de la concurrence internationale et à de nouveaux comportements de consommation, le Gouvernement est déterminé à soutenir le secteur du tourisme, 1ère industrie de France.
Cette politique ambitieuse est
destinée à renforcer notre position de leader mondial et accroitre la
contribution du tourisme à la croissance et à la création d’emplois.
Elle est le fruit d’un travail collectif né d’une réflexion engagée il
y a 6 mois avec plus de 100 professionnels du secteur et de deux jours
de débats sans concession avec plus d’un millier de professionnels,
réunis hier et aujourd’hui au Palais des Congrès, à l’occasion des
Assises Nationales du Tourisme 2008.
Cette politique, destinée à remettre le tourisme au cœur de la
croissance française, s’articule autour de trois objectifs prioritaires:
1. L’amélioration de l’accueil des touristes internationaux pour capter
une nouvelle clientèle provenant des pays émergeants et lui donner
accès à toutes les régions de France.
2. Modernisation de l’offre touristique pour répondre aux nouvelles attentes.
3. Promotion de la marque France
· La création de la marque France, une marque unique, partagée par tous
les acteurs pour harmoniser l’image de la France partout dans le monde.
Accompagnée d’un logo et d’une signature, cette marque incarnera les
valeurs d’accueil et de qualité de la France. Elle permettra de
concentrer la communication de tous les acteurs à travers une stratégie
de communication organisée. Sa signature « Rendez-vous en France » est
déclinable par thème et par territoir.
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