Publicité sur mobile Orange |
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Écrit par @Therese Wenger
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Publicité sur mobile - Communiqué de Presse - Orange innove avec un concept de publicité dans les SMS. Orange a réalisé en Suisse le tout premier test mondial de publicité dans les SMS en partenariat avec Amobee Media Systems, un fournisseur de solutions pour publicité sur mobiles. Plusieurs marques majeures ont participé au projet.
Orange a expérimenté en Suisse un
concept d’insertion publicitaire dans les SMS afin de mesurer le
potentiel de la publicité sur téléphone mobile dans les marchés
européens. Le SMS est probablement le canal le plus efficace pour
associer une marque à ses clients mobiles. Utilisé à grande échelle, le
SMS touche une bien plus large audience que les médias traditionnels.
De plus, le SMS n’est pas perçu comme intrusif et peut être consulté à
tout moment par les utilisateurs mobiles.
Les clients ayant choisi de
participer à ce test ont bénéficié de remises sur leur facture en
contrepartie de l’insertion de publicités dans les SMS entrants. La
publicité était insérée dans la partie non utilisée du message, la
capacité totale d’un SMS étant limitée à 160 caractères.
«Le SMS
représente potentiellement la plus grande perspective de publicité du
monde mobile» estime Zohar Levkovitz CEO d’Amobee Media Systems. « Des
milliards de SMS sont envoyés et reçus chaque jour, cela dépasse
largement l’impact de tous les sites Internet, TV, radio et journaux.
Aucun média autre que le SMS n’atteint une telle audience dans sa
globalité. »
Les publicités insérées dans les SMS interpersonnels ont
plus de chance d’être lues car ils sont moins intrusifs que les SMS de
tierces parties. La publicité dans les SMS permet également d’offrir
aux utilisateurs le choix entre plusieurs types d’interaction : clic
vers un site mobile, clic pour déclencher un appel ou bien pour
télécharger du contenu. De plus grâce à la technologie d’Amobee, Orange
peut cibler avec précision des zones géographiques spécifiques ou une
heure d’envoi.
Les résultats, mesurés sur la durée des tests de 9
semaines, s’avèrent très positifs en termes de taux d’acceptation, de
qualité de service, de taux de clics, de volume d’inventaire et
d’impact sur la perception des marques.
«C’est quelque chose de tout à
fait innovant et nous sommes d’heureux d’être les premiers à le tester»
commente Fabrice Allegro, Vice President Marketing & Solutions chez
Orange Suisse. «La publicité sur mobile crée de nouvelles opportunités
pour les marques et leurs agences media tout en permettant à nos
clients de consommer plus en payant moins »
Pour plus d’information:
Orange Suisse : Therese Wenger - +41 78 787 10 16
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Orange Groupe : Louis-Michel Aymard - +33 1 44
44 93 93
Amobee Media Systems : Océanne Trovo - +33 1 71 18 34 30
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