COMMUNIQUÉ    DE   PRESSE - UN CONCEPT EN OR- POUR LA Compagnie Nationale de l'OR - Paris, mars 2011 -UNE AMBITION NATIONALE - UN MARCHÉ EN PLEINE EXPANSION - La demande, dans tous les pays, excède nettement l'offre, ce qui engendre une envolée du cours des métaux précieux. Le recyclage de l'or, qui ne constitue aujourd'hui qu'une part minime du marché mondial, connaît un vif emballement, du fait de la diminution conséquente de la production minière.

Ce marché durablement haussier offre de très fortes perspectives de développement aux professionnels de la filière et en particulier à ceux qui interviennent sur le marché du recyclage.

La Compagnie Nationale de l'OR est l'un des opérateurs les plus anciens et les plus importants sur ce marché. Ses animateurs, Messieurs Dominique Chérier et Jean-Pierre Farruch, jouissent d'une expérience de 25 ans dans les métiers liés à l'or et aux métaux précieux.

La Compagnie Nationale de l'OR développe ses activités dans :

  • L'achat, la vente l'expertise et le recyclage de métaux précieux,
  • Le conseil en investissement,
  • La défiscalisation.

Déjà forte de 11 points de vente en succursales, la société franchit un pas de plus dans son développement en s'ouvrant à la Franchise, accompagnée par l'agence conseil Lyonnaise Franchise Management. Mais avant de se présenter pour la première fois au Salon de la Franchise en mars 2011, la Compagnie Nationale de l'OR, souhaitant améliorer son identité visuelle, formaliser son concept de boutique et normaliser ses codes graphiques et architecturaux, a fait appel à Design Day.

Les deux équipes ont collaboré étroitement pour livrer début mars 2011 une boutique pilote à Paris.

NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE - DU BLEU BLANC ROUGE ET DE L'OR

Le premier chantier du groupe de travail a consisté à redéfinir le logotype en simplifiant l'identité de l'enseigne.

La Compagnie Nationale d'Achat d'OR devient la Compagnie Nationale de l'OR. La caution nationale est conservée et se retrouve dans les couleurs bleu et rouge qui encadrent le nom, en référence au drapeau français.

L'or est concrètement introduit dans l'identité visuelle en tant que couleur. Et dans la version compacte du logo comme dans la version bandeau, c'est le mot qui apparaît en majeur.

Le nouveau logotype est décliné en version compacte et en version horizontale, pour un parfait repérage de l'enseigne sur les bandeaux des boutiques.

Le logotype s'accompagne de deux sceaux, l'un reprenant le nom de l'enseigne, l'autre rappelant les 3 métiers de la Compagnie Nationale de l'OR : Achat - Vente - Expertise.

L'effigie de Napoléon III, figure emblématique de la numismatique française, complète les signes identitaires et permet d'enrichir le vocabulaire graphique sur les nombreuses applications éditoriales ou signalétiques de l'identité visuelle.

NOUVEAU CONCEPT - UN ACCUEIL DE GRANDE QUALITÉ

Le nouveau concept a été développé sur la base d'un positionnement résolument tourné vers le conseil et la qualité du service.

Alors que d'autres opérateurs se contentent de guichets de réception debout ou de bureaux purement fonctionnels, la Compagnie Nationale de l'OR opte pour des espaces de réception individualisés. Les boutiques, d'une surface moyenne de 35 m2, offrent toutes un espace d'attente confortable et un ou deux bureaux de réception confidentiels.

Les clients sont reçus assis en face à face, dans une relation qui relève plus du conseil bancaire que de la transaction. Le plan de réception et de travail permet de faire les analyses et examens nécessaires à l'expertise des matériaux proposés à la vente ou à l'achat.

Le parti pris décoratif est sobre, intégrant des formats de communication et des visuels.

Un écran Led grand format anime les vitrines en délivrant des messages concernant le métier, l'expertise, la fonderie, le cour des métaux précieux...

Les clients bénéficient ainsi d'un accueil gratifiant, autorisant d'envisager un enrichissement de la relation commerciale. Les contacts initiés par les activités d'achat et d'expertise peuvent se renseigner sur les placements en métaux précieux.

RECHERCHE FRANCHISÉS - DÉPLOIEMENT DU CONCEPT

Pour la première fois, le métier de la vente et de l'achat d'or sera représenté au salon de la Franchise à Paris. Signe des temps mais aussi résultat du travail de conceptualisation entrepris par la Compagnie Nationale de l'OR avec la collaboration de Design Day.

Le site pilote ouvert en mars 2011, boulevard du Temple à Paris, pose les jalons d'un nouveau développement de la chaîne. Après cette ouverture, les succursales de la Compagnie Nationale de l'OR seront mises à l'image et au nouveau concept. En priorité, les enseignes seront harmonisées sur l'ensemble du réseau.

En outre, de nouvelles ouvertures sont programmées. Enfin, l'ouverture à la franchise doit permettre une accélération du rythme de développement.

La Compagnie Nationale de l'OR entend à terme proposer des espaces de réception dans les principales villes de France, en ciblant en priorité les grandes métropoles.

Design Day travaille d'ores et déjà sur l'adaptation du concept à Lyon-Villeurbanne, à Strasbourg et à Nice, pour une ouverture au deuxième trimestre 2011.

PRINCIPALES INFORMATIONS

COMPAGNIE NATIONALE D'ACHAT D'OR (CNAO)

 

Activité :                 Achat, vente, expertise, recyclage de métaux précieux, conseil en investissement, défiscalisation.

 

Dirigeants :               Christine CHERIER - Gérante

Jean-Pierre FARRUCH - Directeur Général

 

Enseigne :                 Compagnie Nationale de l'OR

 

Réseau :                   11 succursales (Paris, Antibes...)

 

Surface moyenne :          35 m2

 

Point de vente pilote :    Paris - Boulevard du Temple (75011)

 

Conseil pour la Franchise  Jean-Michel ILLIEN, Sylvain BARTOLOMEU : Franchise Management

 

CONTACTS :

 

CNAO :                     Dominique CHERIER  04 93 34 24 62  Cette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser.

                           Fondateur

 

Design Day :               Bertrand ESCLASSE                  01 42 72 41 00    Cette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser.        Directeur Associé         

 

                           Claire HOFFMANN    06 86 55 42 25  Cette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser.

                           Responsable Développement et Communication