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Paris, le 28 septembre 2005 - Après avoir remporté le Grand Prix Stratégies 2004 de la communication événementielle pour Action contre la Faim, Carré Bleu Marine renouvelle son partenariat avec une cause humanitaire. Cette année, lagence collabore avec la Fondation de France contre lenfance mal logée.
Afin de diversifier les actions de son nouveau client, Carré Bleu Marine a pour mission de créer un événement grand public symbolique et interactif. Dans loptique dêtre plus en phase avec la réalité quotidienne, lagence a décidé de rebaptiser « SOS enfance mal logée » lopération traditionnellement connue sous le nom « Du soleil dans les murs ».

Une stratégie originale et innovante

La demande client est claire : relayer linformation de manière différente tout en sollicitant le soutien de chaque Français. Créer un buzz, un événement visuel qui interpelle tout en informant sur les conditions de vie de nombreux enfants en France. Cet événement grand public sadresse aussi aux médias et véhicule un message principal : la vie dun enfant mal logé est un labyrinthe duquel il est dur de sortir sans aide.
Pour interpeller davantage un public sans cesse sollicité et sensibilisé à ce genre dopérations, Carré Bleu Marine a eu lidée dorganiser lévénement autour dun labyrinthe. Ce dernier sera accompagné dun stand dinformation où chacun pourra ajouter une pièce de LEGO à un mur symbolique créé pour loccasion.

Un événement fédérateur

Des personnalités motivées

Afin de garantir une grande visibilité à lévénement, Carré Bleu Marine a fait appel à deux grands artistes pour linauguration: Chiara Mastroianni et Benjamin Biolay. Deux personnalités qui se sont montrées très motivées par lopération et sensibilisées à cette cause. Michel Edouard Leclerc, partenaire de la Fondation de France, et Bertrand Dufourcq, Président de la Fondation de France, seront également présents. Linauguration est prévue le 28 septembre 2005 à 10h30 sur le site du labyrinthe.

Le labyrinthe, cur de lévénement

Fidèle à sa philosophie du « plus vite, plus fort », Carré Bleu Marine met en place un labyrinthe monté pour loccasion Place Raoul Dautry en face de la gare Montparnasse. Le choix du labyrinthe répond à une volonté dinterpeller visuellement et de marquer les esprits. Les matériaux choisis sont simples et sans extravagance afin dêtre en parfaite adéquation avec lunivers du mal logement.
Le labyrinthe simpose ici comme une métaphore matérielle du malaise de ces enfants bloqués voire emprisonnés dans une spirale de la misère.
Ainsi, en impliquant directement le public, en le plaçant au centre même de la problématique, Carré bleu Marine souhaite rompre avec les traditionnels messages de prévention trop souvent abstraits et didactiques.

Une opération qui parle des jeunes avec des jeunes !

Parce que lévénement concerne avant tout lenfance mal logée, Carré Bleu Marine a demandé à plusieurs enfants de quatre banlieues difficiles de la région parisienne de dessiner la misère quils vivent au quotidien. Ces illustrations ponctueront le parcours des visiteurs et aideront ces derniers à mieux comprendre la problématique de lintérieur.


Renseignements techniques

Le labyrinthe est divisé en deux espaces majeurs :

- Un espace bleu illustrant 9 problématiques rencontrées par les enfants mal logés comme le risque de léchec scolaire ou encore langoisse de l expulsion.
- Un espace coloré apportant des solutions mises en uvre par le programme Habitat de la Fondation de France.

Sponsorisée par Procter and Gamble, lopération « SOS enfance mal-logée » aura lieu du 27 septembre au 5 octobre 2005 place Raoul Dautry.
Le labyrinthe, dune superficie de 120m2, est ouvert de 9h à 19h. Composé darmatures en métal, il mesure 2m20 de hauteur et nest pas recouvert. Le labyrinthe sera accompagné dun stand dinformation où des leaflets seront à disposition.

Dessins denfants, visuels du labyrinthe et détails des 9 problématiques sont disponibles sur demande.


Fiche informative :

Directeur de production : Attilio Giovagnoni
Chef de projet : Axel Debeury
Scénographe : Bruno Contensou

A propos de la Fondation de France
La Fondation de France recueille les dons de personnes ne sachant pas quelle structure subventionner. Parallèlement, la Fondation a créé le programme Habitat. Ce dernier regroupe 165 initiatives associatives et caritatives et propose des aides juridiques et matérielles pour de meilleures conditions de vie.

A propos de Carré Bleu Marine
Carré Bleu Marine, agence d'événements du groupe DDB, est une agence totalement dédiée à la création dévénements parmi les leaders du marché ; elle couple des expertises corporate et grand public. Carré Bleu Marine a créé une méthodologie où le public dessine lui-même son itinéraire de conviction pour répondre à lobjectif fixé. Son approche repose sur la notion fondamentale que les publics sont à la fois intelligents et respectables. Carré Bleu Marine est une agence résolument challengeante, créée en 1987 et qui regroupe aujourd'hui 40 collaborateurs permanents.

Contact presse :

Ketchum Céline Rouhen 01 53 32 56 82 Cette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser.
Antoine Flament 01 53 32 56 26 Cette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser.