CONCEPT EN OR

 COMMUNIQUÉ    DE   PRESSE – UN CONCEPT EN OR- POUR LA Compagnie Nationale de l’OR – Paris, mars
2011 -UNE AMBITION
NATIONALE – UN MARCHÉ EN PLEINE EXPANSION – La
demande, dans tous les pays, excède nettement l’offre, ce qui engendre une
envolée du cours des métaux précieux. Le recyclage de l’or, qui ne constitue
aujourd’hui qu’une part minime du marché mondial, connaît un vif emballement,
du fait de la diminution conséquente de la production minière.

Ce
marché durablement haussier offre de très fortes perspectives de développement
aux professionnels de la filière et en particulier à ceux qui interviennent sur
le marché du recyclage.

La
Compagnie Nationale de l’OR est l’un
des opérateurs les plus anciens et les plus importants sur ce marché. Ses
animateurs, Messieurs Dominique Chérier et Jean-Pierre Farruch, jouissent d’une
expérience de 25 ans dans les métiers liés à l’or et aux métaux précieux.

La Compagnie Nationale de
l’OR développe ses activités dans :

• L’achat, la vente l’expertise
  et le recyclage de métaux précieux,
• Le conseil en investissement,
• La défiscalisation.

Déjà
forte de 11 points de vente en succursales, la société franchit un pas de plus
dans son développement en s’ouvrant à la Franchise, accompagnée par l’agence
conseil Lyonnaise Franchise Management. Mais avant de se présenter pour la
première fois au Salon de la Franchise en mars 2011, la Compagnie Nationale de l’OR, souhaitant améliorer son identité
visuelle, formaliser son concept de boutique et normaliser ses codes graphiques
et architecturaux, a fait appel à Design Day.

Les
deux équipes ont collaboré étroitement pour livrer début mars 2011 une boutique
pilote à Paris.

NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE – DU BLEU BLANC ROUGE ET DE L’OR

Le
premier chantier du groupe de travail a consisté à redéfinir le logotype en
simplifiant l’identité de l’enseigne.

La
Compagnie Nationale d’Achat d’OR devient la Compagnie Nationale de l’OR. La caution nationale est conservée et
se retrouve dans les couleurs bleu et rouge qui encadrent le nom, en référence
au drapeau français.

L’or
est concrètement introduit dans l’identité visuelle en tant que couleur. Et
dans la version compacte du logo comme dans la version bandeau, c’est le mot
qui apparaît en majeur.

Le
nouveau logotype est décliné en version compacte et en version horizontale,
pour un parfait repérage de l’enseigne sur les bandeaux des boutiques.

Le
logotype s’accompagne de deux sceaux, l’un reprenant le nom de l’enseigne,
l’autre rappelant les 3 métiers de la Compagnie
Nationale de l’OR : Achat – Vente – Expertise.

L’effigie
de Napoléon III, figure emblématique de la numismatique française, complète les
signes identitaires et permet d’enrichir le vocabulaire graphique sur les
nombreuses applications éditoriales ou signalétiques de l’identité visuelle.

NOUVEAU CONCEPT – UN ACCUEIL DE GRANDE QUALITÉ

Le
nouveau concept a été développé sur la base d’un positionnement résolument
tourné vers le conseil et la qualité du service.

Alors
que d’autres opérateurs se contentent de guichets de réception debout ou de
bureaux purement fonctionnels, la Compagnie
Nationale de l’OR opte pour des espaces de réception individualisés. Les
boutiques, d’une surface moyenne de 35 m2, offrent toutes un espace d’attente
confortable et un ou deux bureaux de réception confidentiels.

Les
clients sont reçus assis en face à face, dans une relation qui relève plus du
conseil bancaire que de la transaction. Le plan de réception et de travail
permet de faire les analyses et examens nécessaires à l’expertise des matériaux
proposés à la vente ou à l’achat.

Le
parti pris décoratif est sobre, intégrant des formats de communication et des
visuels.

Un
écran Led grand format anime les vitrines en délivrant des messages concernant
le métier, l’expertise, la fonderie, le cour des métaux précieux…

Les
clients bénéficient ainsi d’un accueil gratifiant, autorisant d’envisager un
enrichissement de la relation commerciale. Les contacts initiés par les
activités d’achat et d’expertise peuvent se renseigner sur les placements en
métaux précieux.

RECHERCHE
FRANCHISÉS – DÉPLOIEMENT DU CONCEPT

Pour
la première fois, le métier de la vente et de l’achat d’or sera représenté au
salon de la Franchise à Paris. Signe des temps mais aussi résultat du travail
de conceptualisation entrepris par la Compagnie
Nationale de l’OR avec la collaboration de Design Day.

Le
site pilote ouvert en mars 2011, boulevard du Temple à Paris, pose les jalons
d’un nouveau développement de la chaîne. Après cette ouverture, les succursales
de la Compagnie Nationale de l’OR
seront mises à l’image et au nouveau concept. En priorité, les enseignes seront
harmonisées sur l’ensemble du réseau.

En
outre, de nouvelles ouvertures sont programmées. Enfin, l’ouverture à la
franchise doit permettre une accélération du rythme de développement.

La
Compagnie Nationale de l’OR entend à
terme proposer des espaces de réception dans les principales villes de France,
en ciblant en priorité les grandes métropoles.

Design
Day travaille d’ores et déjà sur l’adaptation du concept à Lyon-Villeurbanne, à
Strasbourg et à Nice, pour une ouverture au deuxième trimestre 2011.

PRINCIPALES INFORMATIONS

COMPAGNIE
NATIONALE D’ACHAT D’OR (CNAO)

Activité :                 Achat, vente, expertise,
recyclage de métaux précieux, conseil en investissement, défiscalisation.

Dirigeants :               Christine CHERIER – Gérante

Jean-Pierre
FARRUCH – Directeur Général

Enseigne :                 Compagnie Nationale de l’OR

Réseau :                   11 succursales (Paris,
Antibes…)

Surface
moyenne :          35
m2

Point
de vente pilote :    Paris
– Boulevard du Temple (75011)

Conseil
pour la Franchise  Jean-Michel
ILLIEN, Sylvain BARTOLOMEU : Franchise
Management

CONTACTS :

CNAO :                     Dominique CHERIER  04 93 34 24
62  [email protected]

                           Fondateur

Design Day :               Bertrand ESCLASSE                  01 42 72 41 00    [email protected]        Directeur Associé         

                           Claire HOFFMANN    06 86 55 42
25  [email protected]

                           Responsable
Développement et Communication