En partenariat avec TNS Media Intelligence, le Syndicat National de la Communication Directe (SNCD) présente les résultats 2004 du Baromètre de lE-Mailing en France.
Réalisé depuis 2003, le Baromètre de lE-Mailing révèle la tendance des pratiques des entreprises en matière de-mail marketing de recrutement (prospection).
Létude 2004 montre que le nombre de-mails de recrutement envoyés, en conformité avec la loi LCEN et le Code de déontologie du SNCD, a fait un bond significatif durant lannée et continue à progresser à un rythme soutenu au niveau de linvestissement.
« Le-mail marketing constitue un média de référence pour les entreprises qui lutilisent de plus en plus dans leurs campagnes de marketing direct. Il est devenu un canal très compétitif, efficace et rapide, qui représente un enjeu majeur en termes de prospection », explique Alain GOSSET, Président du SNCD.
UNE AUGMENTATION SIGNIFICATIVE DU VOLUME
Sur lensemble de lannée 2004, le nombre des e-mails marketing envoyés par rapport à la même période en 2003 est en hausse de 72%, portant le nombre total des envois à 99,7 millions de-mails en 2004 contre 57,8 en 2003.
Ce chiffre indique que les sociétés ont bien compris lintérêt et limportance que représente lE-Mail marketing dans leur stratégie commerciale, et confirme leur appropriation de lE-Mailing comme un média à part entière.
Année 2004 + Saisonnalité
des envois d’e-mailing de recrutement
(en millions de-mails)
1er trimestre : 16,1
2ème trimestre : 27
3ème trimestre : 17
4ème trimestre : 39,6
Cette tendance est largement confirmée au 4ème trimestre qui connaît une progression de 72% par rapport au 4ème trimestre 2003, en adéquation avec lévolution moyenne de lannée.
UNE ACCÉLÉRATION DE LINVESTISSEMENT
Plus de 18,3 millions deuros (contre 12,68 millions deuros en 2003) ont été investis en 2004, dont près de 43% sur le 4ème trimestre 2004.
Ces résultats font apparaître une croissance annuelle de lordre de 44% avec une nette progression des investissements publicitaires à la fin du dernier trimestre, comblant le léger fléchissement observé au 3ème trimestre.
Année 2004 + Saisonnalité des investissements
(en millions deuros)
1er trimestre : 2,9
2ème trimestre : 4,9
3ème trimestre : 2,7
4ème trimestre : 7,8
LE-MAILING PROFITE AUX GRANDS ANNONCEURS
Le Baromètre 2004 souligne que 75% des E-Mails envoyés lont été par cinq grands secteurs, parmi lesquels les Services, les Télécommunications, la Distribution et le Tourisme/Voyage.
Les Services et les Télécommunications représentent toujours les deux secteurs les plus importants avec respectivement 24,5% et 19,3% de lactivité générée. La Distribution, le Tourisme/Voyage et la Culture ne sont pas en reste, avec une part de 14,1%, 10,9% et 7,8% des e-mails envoyés, en forte hausse par rapport à 2003.
Secteurs dactivité + Part des envois en volume
Services : 24,5%
Télécommunications : 19,3%
Distribution : 14,1%
Voyage
/ Tourisme : 10,9%
Culture : 7,8%
A propos du SNCD (www.sncd.org) :
Créé en 1933, le Syndicat National de la Communication Directe, fidèle à sa vocation, se positionne face aux évolutions et aux perspectives du marché. Représentatif de lensemble de la profession qui sétend aux métiers du marketing direct on et off-line, le SNCD contribue à valoriser les métiers de la communication Directe en en élaborant le cadre et en en légitimant les usages.
Le SNCD a mis en place, en janvier 2000, le Code de Déontologie du SNCD qui est un véritable engagement des prestataires membres à respecter les règles de bonne conduite et une éthique dans le domaine des bases de données, des fichiers, des traitements informatiques et de la personnalisation. Le code de déontologie de la communication électronique publié en mars 2005, qui remplace le 1er code de déontologie de le-mailing de 2002, complète ce Code Général du SNCD.
Au 1er janvier 2005, le SNCD compte 120 membres (routeurs de E-Mailings, SSII, courtiers et propriétaires de fichiers, éditeurs et intégrateurs CRM, fabricants denveloppes, opérateurs ) répartis en 5 commissions : Courtiers et Propriétaires de Fichiers, E-Marketing, Etudes & Technologies, Les métiers du CRM, Les métiers du Courrier.
Pour plus dinformations :
Stéphanie DIEGO
DIXIT (Relations Presse)
Tél : 01 55 28 88 40
[email protected]
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